Отличия продвижения в Яндексе и Google

Чтобы понять, чем отличается продвижение сайта в Яндексе и Google, необходимо разобраться в особенностях алгоритмов обеих поисковых систем. Общий подход в получении данных, классификации и поиске информации в разных поисковых системах очень схожий, но все же имеются некие различия. Давайте разберемся подробней в работе движка крупнейшей в мире поисковой системы Google и локального поисковика Яндекс.

Распространенные мифы про Google и Яндекс

Разные оптимизаторы получили разный опыт, работая с той или иной поисковой системой. У кого-то больше трафика идет из Яндекса, у кого-то из Google. В сети вы встретите множество мнений относительно различий продвижения, часть из которых основана на однобоком наблюдении, часть была перепечатана копирайтерами без должного факт-чекинга, часть мнений противоречит друг другу. Вот самые распространенные из них.

Миф 1: Google любит ссылки больше, чем Яндекс

Из доказательств обычно приводится анализ коммерческого ТОПа, где сайты в Google имеют больше ссылок, чем сайты из ТОПа Яндекса. Во-первых, сайты в ТОПе не только из-за ссылок и сравнивать их только по одному фактору не имеет большого смысла. Во-вторых, последние несколько лет в Яндексе во многих коммерческих тематиках накручивают поведенческие факторы, что вносит погрешность в аналитику выдачи. В-третьих, по инфо-запросам картина по ссылкам в Google и Яндексе может быть противоположной.

Плюс, учитывайте, что в Google имеется возможность отклонять ссылки. И когда вы анализируете конкурентов, вы не знаете, сколько из их ссылок было отклонено.

Яндекс также учитывает ссылки при оценке авторитета сайта, как и Google. Чем конкурентней рынок, тем больше влияние авторитета сайта для попадания в ТОП. В низко-конкурентной среде и в Яндексе и в Гугле можно продвигать контент без ссылок.

Миф 2: Уникальный и качественный контент важнее в Яндексе

Контент это ТОП1 фактор в Google (по версии Андрея Липатцева из гугла). С неуникальным и некачественным контентом вам будет сложно и в Яндексе и в Google.

Некоторые также считают, что для Яндекса и Гугла важны разная плотность ключевых слов на странице. Если вы думаете также, то для вас плохие новости — плотность ключевых слов давно уже не важна, поисковики сейчас оценивают меру семантической близости запроса и документа (в тренде трансформеры).

Миф 3: Яндекс отличает от Google любовь к агрегаторам

В качестве примера приводится несколько коммерческих запросов, где в Яндексе больше агрегаторов, чем в Google. На самом деле, эта разница обусловлена разной классификацией поисковых запросов. А если взглянуть на большой объем данных, то мы увидим, что Google тоже любит и часто показывает агрегаторы в ТОПе. Но, по правде говоря, в ТОПе они не потому, что являются агрегаторами, а из-за ассортимента и популярности среди пользователей.

Миф 4: Google слабо или вовсе не учитывает поведенческие факторы

Без поведенческих факторов сложно оценить качество выдачи, что необходимо постоянно делать для контроля работы поиска. Google всячески отрицает влияние CTR или других ПФ на ранжирование, это их политика (однажды, вышло неудобно, когда в официальной документации сеошники нашли обратное). В Яндексе влияние ПФ на ранжирование не отрицают, в этом и разница. Плюс в Рунете просто больше доступных инструментов, поэтому здесь чаще о накрутках говорят. Но и в Гугле и в Яндексе поведенческие факторы — одни из самых сильных. Читайте полезные материалы про CTR и Dwell Time.

Миф 5: В Яндексе играет роль возраст сайта

Да, в конкурентных топах вы чаще встретите старые сайты. Но это касается не только Яндекса, в Google та же картина. Тут важен не возраст сам по себе, а накопленные за это время положительные сигналы для сайта. Старые сайты часто переезжают на новые домены без потери трафика. А продвигать новые сайты с подклеенным старым доменом без истории — пустая трата времени.

Итак, Google и Яндекс одинаково любят хороший контент, ссылки и учитывают поведенческие факторы. Так в чем же отличия?

Кстати, 20 октября стартует мой курс для повышения квалификации seo-специалистов. Приглашаю участвовать, если вам интересны детали продвижения в поисковых системах!

Инфраструктура и цели поисковых систем

Чтобы понять некоторые нюансы продвижения, необходимо разобраться с первым отличием Google от Яндекса, заключающееся в инфраструктуре и преследуемых целях.

Количество датацентров

На данный момент у Google 22 датацентра по всему миру и миллионы серверов, большая часть из которых локализованы в США. На один из последних ЦОД в Нидерландах было потрачено почти миллиард долларов. Большое количество серверов позволяет быстро сканировать сотни миллионов сайтов, десятки миллиардов страниц Интернета и обрабатывать миллиарды поисковых запросов в сутки.

Яндекс сокращает свои датацентры и инвестиции в них (источник). В 2018 году их было 4, один из которых в Финляндии.

Если вы продвигаете под Google, будьте аккуратны, закрывая на хостинге американский трафик. А если под Яндекс, то не стоит блокировать финляндские IP.

Рунет vs весь мир

Яндекс строит свою экосистему в России, Google интересен весь мир. На данный момент Google контролирует более 50% поискового трафика в России, но государство активно вмешивается под разными предлогами, чтобы дать приоритет локальным сервисам.

Собственные сервисы поисковых систем

Google и Яндекс это не просто поисковые системы, а практически полноценные экосистемы, которые собирают и обрабатывают разные данные, делясь ими между своими и партнерскими сервисами. Некоторые из сервисов Яндекса, влияющие на Яндекс.Поиск: Яндекс.Справочник, Яндекс.Дзен, Яндекс.Маркет, Яндекс.Метрика, Яндекс.Браузер, Яндекс.Карты. Сервисы Google: Google My Business, Google Chrome, Карты Google, Google Analytics.

Миссия Google — упорядочить всю информацию в мире и сделать ее доступной каждому. Поэтому большой упор делается на создании новых технологий. А потом совершенствование продуктов, использующих эти технологии. Миссия Яндекса — помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни. Большой упор делается на создании новых продуктов, использующих готовые технологии.

Сервисы Яндекса активно рекламируются в России, внедряются во вспомогательные продукты, которыми ежедневно пользуются люди: Такси, Еда, Доставка, Музыка и Кино, и пр. Это способствует повышению поискового трафика и популярности Яндекса (по отношению к Google) в некоторых сферах жизнедеятельности. С другой стороны, такое развитие экосистемы усложняет продвижение сторонних компаний, так как приходится конкурировать с самим Яндексом.

Техподдержка

Яндекс славится своей техподдержкой вебмастеров в формате частной переписки. В Google вам некому написать по конкретной проблеме и спросить "что не так с сайтом". С другой стороны, Google устраивает регулярные встречи для вебмастеров, где можно задать общие вопросы по работе поиска (правда, на английском).

Локальные отличия

Так как Google нацелен на весь мир, а Яндекс сфокусирован на России, то возникает ряд локальных отличий.

Русскоязычные слова и предложения

Яндекс лучше гугла понимает русскую морфологию и значение слов в русскоязычных предложениях. Это помогает находить документы по таким редким фразам как "философия сепульковеденья".

Google больше основывается на статистические данные при работе со словами. При текстовом поиске по популярным фразам отличия Яндекса с Google уже не такие большие. Однако, если смотреть в сторону развития голосового поиска, то Яндекс, конечно, лучше поймет русскоязычного пользователя.

Региональность

Для Google регион это страна. Для общего домена верхнего уровня вы можете настроить в Google Search Console, к какой именно стране принадлежит ваш проект. Для продвижения по городам используется блок локального поиска и настройки локаций в Google My Business. Google по разным сигналам пытается определить детальное местоположение пользователя и дать в поиске преимущество локальным сайтам, но часто в ТОПе встречается смесь локальных сайтов с сайтами других регионов и столицы.

Яндекс использует более точную региональность (города). Которую можно присвоить сайту с помощью Яндекс.Справочника или Вебмастера. При поиске в определенном регионе по геозависимым запросам будут отображаться преимущественно сайты из данного региона/местности.

Соответственно, имея бизнес в небольшом российском регионе проще получать трафик из Яндекса, чем из Google (если речь только про органику), так как в последнем случае придется конкурировать с подобными компаниями из более крупных регионов, имеющих больший бюджет на продвижение и большую популярность.

Региональные поддомены

Региональность в Яндексе присваивается хосту (иногда папке), и если необходимо продвигать сайт во многих регионах, необходимо создать много хостов. Проще всего это сделать поддоменами. Создание региональных поддоменов — популярная практика продвижения в Яндексе. При этом, нет необходимости уникализировать контент между каждым поддоменом. Яндекс просто возьмет нужный поддомен для нужного региона.

Для Google эти поддомены будут восприняты как шаблонные документы, что приведет к снижению скорости индексации сайта, потере контроля, какой именно поддомен необходимо показать по конкретному поисковому запросу, снижению авторитета сайта в целом и потере позиций. Такой сайт будет воспринят классификаторами Google как автосгенерированный, что приведет к соответствующим санкциям. В таком случае необходимо пересматривать концепцию сайта в целом, либо создавать разные представления сайта для разных поисковых систем.

Данные по частотности запросов

Яндекс в сервисе Wordstat дает более точные данные по частотностям поисковых запросов. Можно искать точные и широкие вхождения, а также смотреть статистику по регионам России и историю по каждому запросу. Google предоставляет инструмент Keyword Planner, где частотность указывается не точная, а в неких пределах. Это немного усложняет анализ/оценку ключевых слов и прогнозирование в Google.

Брендовая составляющая

Какие-то сайты люди чаще ищут в Яндексе, какие-то в Google. Соответственно, брендовая составляющая будет разная в разных поисковых системах. Это будет влиять на классификацию запросов (витальный/информационный) и на приоритет сайтам, для которых запросы были определены как витальные.

Технические аспекты

Давайте теперь разберемся в некоторых технических отличиях между Яндексом и Google.

Разное понимание интента пользователя

Один и тот же запрос может быть по разному интерпретирован в Яндексе и Google. Например, по запросу "попыт" в Яндексе на данный момент больше информационных результатов — что это такое и чем отличается от симпл-димпла. Google это расценивает больше как коммерческий запрос и показывает больше магазинов.

Одновременно продвигать категорию товара в двух поисковых системах по подобным запросам, практически, не реально. Так как каждая поисковая система "хочет" видеть в ТОПе документы, решающие разные информационные потребности.

Работа классификаторов

Классификация сайтов, запросов, тематики, региона, спама — разные в каждой поисковой системе. Один и тот же сайт может быть в одном из поисковиков классифицирован как содержащий взрослый контент и попадет под адалт-фильтр, а в другом поисковике будет показываться в безопасном поиске. В Яндексе сайт может классифицироваться как сайт услуг, а в Google как информационный проект. Один запрос может расцениваться как новостной в одной из ПС, и, при этом, как информационный в другой. Это нормальные явления.

Mobile-First Indexing

Google использует подход mobile-first indexing при сканировании и обработке данных с сайтов. Это значит, что для него, в первую очередь, важна мобильная версия сайта и seo-сигналы именно с мобильного представления документов. Яндекс не использует подобный подход, а сканирует и десктопные и мобильные урлы, учитывает мобилопригодность, но при ранжировании и отображении сайтов преимущество отдает сигналам с десктопной версии.

Ускоренная загрузка мобильных страниц

Google использует технологию AMP для ускоренной загрузки мобильных страниц. Яндекс использует технологию Турбо. Отличаются они тем, что AMP это HTML-страницы, а Турбо это XML-документы. До Page Experience Update гугл отдавал преимущество некоторым сайтам на выдаче, использующим AMP. Яндекс также всячески поощрял турбо-страницы, расширяя сниппет на выдаче дополнительной информацией. Но сейчас преимуществ AMP/Турбо все меньше.

Тег <noindex>

Яндекс позволяет скрывать часть контента от поиска с помощью тега <noindex> либо его валидного аналога. Google этот тег не воспринимает и индексирует контент в нем. Стоит отметить, что после появления текстового антиспама Баден-Баден в Яндексе работа тега noindex была изменена и скрытый контент может не учитываться в ранжировании, но учитываться в антиспаме.

Директивы в robots.txt

Яндекс поддерживает для файла robots.txt директиву Clean-param (очищающую URL при индексации страниц от указанных динамических параметров), до 22 февраля 2018 поддерживал также Crawl-delay (задающую минимальную задержку в секундах между сканированиями сайта). Google эти директивы не учитывает. Также Google восприимчив к BOM-символу в robots.txt, который может прекратить обработку файла.

Настройка региона

Google позволяет для gTLD доменов указывать в Search Console страну, к которой принадлежит данный сайт. Для ccTLD доменов страна присваивается автоматически и поменять ее нельзя. Яндекс привязывает город для ccTLD доменов с региональной принадлежностью, а также позволяет город настроить в Справочнике и/или Вебмастере.

Группировка канонических страниц

Яндекс и Google по-разному группируют неканонические версии страниц. Несколько страниц могут быть объединены в одну группу в Яндексе и канонической выбрана, условно, страница А. При этом, в Google канонической будет выбрана страница Б и не все неканонические будут "склеены", часть неканонических страниц может попасть в индекс.

Отклонение ссылок

Google позволяет вебмастерам отклонить спамные ссылки инструментом Disavow Tool. В Яндексе нет такого функционала и плохие ссылки приходится вычищать вручную, договариваясь с вебмастерами.

Длина TITLE

Google учитывает в тайтл только первые 12 слов, остальные учитываются как обычный текст. Яндекс учитывает все слова в тайтле.

Атрибут ALT

Атрибут ALT используется для подписи изображений. Яндекс эту подпись учитывает только для поиска по изображениям. Google учитывает как обычный текст и ALT влияет на органику.

Две одинаковые ссылки

Из двух ссылок, ведущих на одну и ту же страницу с разным анкором, Google учтет только первую. В отличие от Яндекса, который учтет обе.

Если хотите узнать больше фишек про Google и Яндекс, записывайтесь на курс SEO Pro!

Факторы ранжирования

В основном, поисковики используют одни и те же факторы ранжирования сайтов. Но есть некоторые акценты и часть факторов лучше работает в одной поисковой системе из двух.

Core Web Vitals

Под CWV подразумеваются основные параметры производительности страницы: LCP (сколько времени нужно для отображения самого большого элемента на странице), FID (насколько зависает страница при первом взаимодействии), CLS (насколько страница прыгает, когда полностью подгружается). В Google эти параметры включены в Page Experience Update (который раскатывается на выдачу все лето 2021 года) и влияют на ранжирование (для некоторых сайтов больше, чем обычно). Яндекс пока не упоминает подобные параметры.

E-A-T

Экспертность, авторитетность и доверие (сокращенно E-A-T) сильно влияют на продвижение сайта в Google, особенно в YMYL тематиках, чувствительных к здоровью и благосостоянию пользователей. В Яндексе большинство из параметров E-A-T не учитываются, но постепенно внедряются в алгоритмы.

Многорукий бандит

В Яндексе используется алгоритм "Многорукий бандит", который периодически подкидывает в ТОП новые сайты на время, чтобы проанализировать, как к ним относятся пользователи. Это своеобразный шанс новичкам пробраться в выдачу. Раньше новичков ждала только "песочница". В Google такое понятие еще осталось.

Коммерческие факторы

В 2011 году Яндекс анонсировал новую группу факторов для коммерческих сайтов и в 2013 уже появился официальный документ. Сюда входят сигналы коммерческой привлекательности и удобства сайта: наличие подробной страницы контактов, цен, богатого ассортимента и пр. Google использует некоторые из этих факторов для оценки доверия к сайту, однако, такого понятия как коммерческие факторы в Google нет.

Скрытый контент

Google "плохо относится" к скрытому контенту. Не важно, скрыт он в спойлере на десктопе или в табе-переключалке на мобильном. Такому контенту будет даваться дисконт при учете его в ранжировании. Также, скрытый контент не будет отображаться в сниппетах на выдаче. Яндекс не использует ограничений в отношении скрытого контента.

Фильтрация сайтов

Google следует закону США об авторском праве DMCA и обрабатывает заявки на удаление страниц из выдачи, которые нарушают этот закон. Другими словами, если у вас украли текст, картинку или медиа-файл, вы можете исключить страницу конкурента из выдачи Google. Яндекс следует российскому законодательству и фильтрует на выдаче только сайты, запрещенные РКН (роскомнадзором).

Функция перехода

Рейтинг сайта в Google изменяется не сразу при наличии сильных сигналов, а следуя функции перехода. Например, при размещении ссылки рейтинг страницы может сначала упасть и только через 2 месяца стать лучше, чем был.

On-SERP оптимизация

Разный интерфейс выдачи приводит к немного разным стратегиям onSERP оптимизации в Яндексе и Google.

Meta-description

Google отдает meta-description приоритет при формировании сниппета сайта и отображает его в случае, если в дескрипшн входят ключевые слова из запроса. Яндекс не дает дескрипншну приоритет и в сниппете отображает наиболее релевантный запросу пассаж, чаще всего это текст со страницы.

Микроразметка

Существует множество вариантов разметки контента с помощью стандарта Schema.org. Однако, не все типы разметки поддерживаются поисковыми системами или как-либо влияют на представление сайта в том или ином поиске. Например, в Google поддерживается разметка FAQpage, в результате которой расширяется сниппет на выдаче и увеличивается его привлекательность. Яндекс такую разметку не поддерживает. Также Яндекс не поддерживает разметку хлебных крошек или рейтинга/звездочек, но может в сниппет подтянуть часть данных с Яндекс.Маркета или Турбо-страниц.

См. подробней, что поддерживает Google и что Яндекс.

JSON-LD

Google учитывает JSON-LD при анализе разметки и рекомендует использовать именно этот удобный формат. Яндекс пока что его не учитывает на поиске.

Собственные сервисы на поиске

Вебмастерам в Яндексе приходится конкурировать с собственными сервисами и проектами поисковой системы в разных нишах. Авто-ру, Недвижимость, Услуги, Объявления, Путешествия, Работа, Здоровье и пр. Собственным сервисам Яндекс дает приоритет на поиске (официально отрицая это), некоторые из них оформляя в виде колдунщиков. Чтобы снизить давление от влиятельных компаний, недавно Яндекс позволил добавляться в колдунщики сторонним организациям.

Оформление сниппета

Сам сниппет сайта в Яндексе и Google выглядит по-разному, в зависимости от запроса, времени и устройства поиска. Сложно сделать максимально привлекательный сниппет одновременно и там и там, плюс представление сайта может меняться, так как поисковики постоянно экспериментируют с интерфейсом, включая и отключая отображение разных элементов.

Основные отличия Google от Яндекса

Выше перечислено много отличий работы Яндекса и Google, но если кратко подытожить, то основные отличия:

• Понимание русского языка. Более заметно для редких запросов.
• Определение пользовательского интента.
• Классификация сайтов и источники данных.
• Подход к обработке локальных запросов и работа с регионами.
• Уровень срабатывания антиспама и особенности его работы.
• Некоторые особенности факторов ранжирования.
• Ряд технических отличий.

В случае качественного подхода к созданию, наполнению и продвижению сайта он одинаково хорошо должен себя чувствовать в обеих поисковых системах. Успехов вам в продвижении сайтов!

P.S. Если у вас имеются собственные наблюдения по теме статьи, делитесь ими в комментариях!