Как оживить текст? Самый популярный способ — смешать серьезное и разговорное.
Пример: я придумываю текст баннера, который поведет на юзабилити-тест.
Сначала беру тему и ключевые слова, которые с ней связаны. Можно собрать через сервис типа kartaslov.ru или повспоминать самостоятельно.
Задаю тему: тест.
Школьную тему сразу отсекаю, чтобы не вызывать у пользователей ненужный пост-травматический стресс.
Паралельно подбираю подходящие темы для баннеров:
Простота, дизайн, улучшение, новизна.
Затем ищу разговорные фразы или словечки, связанные со словами-ассоциациями. Лучше, если это будет поговорка или что-то такое же расхожее — названия фильмов, просторечные выражения, цитаты.
«Не вопрос»
«Хочешь похудеть, спроси меня, как»
«Спрашиваешь!»
«Я милую узнаю по походке»
«Пришли с проверкой»
«Анализируй это»
Приходит идея: почему бы баннеры про тест не озаглавить вопросом? Суть UX-теста в том, что мы узнаем что-то у пользователей — это и есть вопрос. В других наших баннерах вопросительных заголовков нет, так что тесты пользователю легко будет отличить. Плюс к борьбе с баннерной слепотой.
«А проще можно?»
«Как вам такое?»
«Что нового?»
«Нравится?»
Примеряем разные найденные вопросительные фразочки — главное, чтобы прямой смысл выражения добавлял только хорошие ассоциации.
С дизайнером придумываем подходящие метафоры. Для баннера про оценку дизайна решаем взять логотип, который однажды прохожие нарисовали для Логомашины.
Результат.
Играйте словами — хорошая игра делает текст интереснее.