母の日
2月13日は「名字の日（苗字制定記念日）」。今回は「名字の日」の意味や由来を解説します。
また、「名字の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に名前や苗字にまつわる商材を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「名字の日」の意味・由来とは？
2月13日は「名字の日（苗字制定記念日）」です。1875（明治8）年2月13日に太政官から「平民苗字必称義務令」が布告され、名字を名乗ることを義務付けられました。
江戸時代は平民が名字を名乗ることが許されておらず、明治に入った1870年9月19日に「平民苗字許可令」を布告。しかし、平民のあいだで名字を名乗る人が普及しなかったため、1875年の義務令布告に至りました。
なお「平民苗字必称義務令」にちなんで、9月19日は「苗字の日」に制定されていますが、苗字・名字はいずれも名前の姓を意味する言葉です。
「名字の日」に限定したイベント・キャンペーンは少ないものの、人々に必要な要素のひとつであるため、あらゆる観点から広報PRに活かせるでしょう。
「名字の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「名字の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「名字の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「名字の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「名字の日」を元に発信をする流れ
「名字の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「名字の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「名字の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「名字の日」を広報PRに活かした事例
「名字の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「名字の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「名字の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．新生活に使いやすい名前スタンプ新シリーズを展開
ECサイト「シールDEネーム」を運営する株式会社サンアドシステムは、「はんこDEネーム」シリーズから「シンプルお名前スタンプ」を発売することをプレスリリースで発表しました。4種類のフォントや漢字・ローマ字などが選べるセット商品です。
プレスリリースには、実際にスタンプを使ったイメージがわかる写真を多数掲載し、かわいらしいイラストを交えながら訴求しているのがGOODポイント。「名字の日」の事例ではありませんが、名前に関連するコンテンツや、新生活がはじまるシーズンならではの広報PR施策として参考にしてみてはいかがでしょうか。
参考：入園・入学準備をお手軽価格で。“ちょっとあると便利”な【お名前スタンプ】を新発売！さらに大人も使いやすい手書きフォントを初採用しました。
事例2．子どもの名前に関するアンケート調査結果を配信
アウトドアメディア「TACKLE NOTE」を運営する株式会社ベストアクティは、ネットリサーチのプレスリリースを配信しました。2023年8月、10〜60代の男女100人を対象に、「子どもの名前を考えるときに意識したこと」について調査したレポートです。
アンケートでは、1位が「画数」、2位が「願いや思いを込める」、3位が「読みやすさ」という結果に。調査リリースには、割合がわかりやすいグラフを紹介したうえで、「名字とのバランスを考えた」「両親の名前を取った」など、回答者のコメントも掲載したのがGOODです。記念日にちなんだ事例ではないものの、読みやすい構成が参考になる調査レポートです。
参考：【アンケート調査】子どもの名前を考えるときに意識したことは？「画数」を気にする人が最多
事例3．名字と名前の組み合わせで遊ぶ新しいカードゲーム
合同会社チップスリーズは、新しいカードゲーム「タカハシマサル」のプレスリリースを配信しました。自社ボードゲームブランドの「game lab nicota」から第2弾のゲームとして展開し、クラウドファンディングで取り扱いをスタート。
名字と名前を組み合わせたユニークなゲーム性を特徴としています。プレスリリースでは、カードに収録されている漢字の一例を写真で紹介するだけでなく、説明動画も掲載したのがGOOD。「名字の日」に関する発信ではありませんが、プレスリリースひとつで興味を引き、新商品の認知拡大・販売促進効果に寄与した広報PR事例といえるでしょう。
参考：終始笑いがとまらない！名前をテーマにしたカードゲーム「タカハシマサル」 | 合同会社チップスリーズのプレスリリース
「名字の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
2月13日の「名字の日」は、名前の由来や名字の歴史を想起させるきっかけになる日です。印鑑やネームシールといった商品を販売する企業の方や、名字に関する書籍などの製品を販売する企業の方にとっては特に、「名字の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「名字の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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