Словарь основных терминов programmatic 2.0

С ЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ
ТЕРМИНОВ
PROGR AMMATIC

С Л О В А Р Ь О С Н О В Н Ы Х Т Е Р М И Н О В P R O G R A M M AT I C
— 1 —
1-Party Data — собственные данные рекламодате-
ля, включающие информацию о пользователях, кото-
рые тем или иным образом взаимодействуют с сайтом
(история посещений, регистрация, анкетные данные
и т.д.) или есть в CRM базе.
2-Party Data— косвенные данные, полученные в ходе
предыдущих рекламных кампаний (социальная актив-
ность, клики, просмотры и прочтения).
3-Party Data — сторонние данные, предоставляе-
мые источником, к которому получатель не имеет отно-
шения. В качестве источников выступают биржи данных
и DMP, сторонние сайты, платежные системы, e-mail-
рассылки и др.
Ad Effectiveness — сила воздействия рекламных
сообщений на потребителя, которая измеряется соот-
ношением затрат на рекламную кампанию и увеличени-
ем объема продаж. Выделяют финансовую и коммуни-
кативную эффективность.
Ad Exchange — рекламная биржа, посредник в про-
цессе цифровой торговли медийной рекламой, который
объединяет продавцов и покупателей рекламных ре-
сурсов; технологическая платформа для купли/продажи
рекламного инвентаря, функционирующая в режиме
реального времени и взаимодействующая с контекстно-
медийной сетью.
Ad Network — агрегатор трафика от владельцев пло-
щадок, который помогает им продавать свой инвентарь.
Ad Server — рекламный сервер, технологический
сервис, предназначенный для того, чтобы размещать
и транслировать рекламу на сайте, а также подсчитывать
количество показов/кликов и создавать отчеты.
Ad Verification — система проверки и тестирования
рекламы, которая подтверждает, что объявления де-
монстрируются там, где нужно рекламодателю, а также
контролирует качество показов. Проверка рекламы
в целях установления ее соответствия нормативным
и техническим стандартам, а также измерения воздей-
ствия на аудиторию.
Affinity Index — соотношение доли целевой группы
конкретного рекламодателя к доли целевой группы во
всем Рунете.
Agency Trading Desk (ATD) — собственная раз-
работка централизованной платформы автоматической
закупки рекламы по различным рекламным моделям,
принадлежащая рекламному агентству. ATD обычно
«заточена» под нужды конкретных клиентов агентства.
Algorithm — систематизированные торговые страте-
гии, которые могут быть выражены набором правил
и процедур для последовательного расчета и обработки
данных с целью увеличивать эффективность закупки
рекламы.
Anonymous Information— обезличенная и обоб-
щенная информация о посетителях сайта (IP-адрес,
домен и т.д.).
Attributed Conversion— это«отложенные»целе-
вые действия, которые совершает пользователь, пере-
шедший на сайт рекламодателя с рекламного баннера.
При этом необязательно, чтобы пользователь совершил
конверсию именно в этом сеансе. Если для того, чтобы
принять решение, человеку требуется время, между
кликом и конверсией может пройти до 90 дней. За этот
период клиент может несколько раз вернуться на сайт,
изучить сайты конкурентов и сравнить предложения на
ценовых агрегаторах.
Attribution Modelling— математический процесс
установления причинно-следственной связи между мар-
кетинговыми мероприятиями и полученными результа-
тами. Атрибутивное моделирование используется для
более точного определения веса того или иного источ-
ника или канала, а также его влияния на конечный ре-
зультат рекламной кампании.
Audience Buying — формирование из обезличен-
ных профилей пользователей аудиторных сегментов
и демонстрация им таргетированной рекламы. В роли
продавца выступает TD/Buying Platform или DSP, кото-
рые агрегируют данные, по которым и закупается
реклама.
Audience Extension — инструменты, позволяю-
щие расширять аудиторию либо за счет добавления
к 1st party data сегментов из 3d party data по каким-
либо схожим характеристикам, либо за счет добавле-
ния инвентаря на других площадках с таргетингом на
уже существующую аудиторию. Примерами audience
extension служат look-alike и прочие методы.
Audience Intelligence — использование 1st party
data и 3rd party data для определения целевой аудито-
рии рекламодателя.
BehaviouralData(BT, AudienceTargeting) —
поведенческие данные, относящиеся к конкретным
пользователям, а также исторические закономерности
взаимодействия этих пользователей с веб-сайтом и ре-
кламным контентом.
Bid Management — автоматизированное управле-
ние ставками на основе математического алгоритма и
предсказательной модели, которые позволяют контро-
лировать общие затраты на рекламу. Компонент алго-
ритма покупки, который в аукционе отвечает за ставки.
Bid Rate — отношение Bid Response к Bid Request.
Bid Request — отправка рекламной биржей (Ad
Exchange), рекламной сетью (Ad Network) и SSP (Sell-
Side Platform) запроса по ставке участникам аукциона.
Запрос по ставке содержит данные о площадке, време-
ни показа, а также ключи к данным о пользователе (IP-
адрес, pixel tag или cookie-файл и др.).
Bid Response — ответ по ставке, отправляемый при
получении Bid Request, в котором содержится информа-
ция о размере ставки, идентификатор баннера/видео-
ролика и идентификатор участника аукциона.

— 2 —
W W W . A U D I T O R I U S . R U
Big Data — подходы, инструменты и методы обработ-
ки больших массивов неструктурированных и структу-
рированных данных.
Blacklist — список веб-сайтов, на которых не будут
размещаться объявления рекламодателя (или рекла-
модатель не хочет размещать свои объявления).
Brand Safety — защита бренда от негативного и не-
желательного контекста. Brand Safety является важной
составляющей любых RTB-процессов, которая обеспе-
чивает репутационную безопасность бренда и защиту
данных от неблагоприятной информационной среды.
Branded Data (брендированные дан-
ные)— это данные, открыто собираемые поставщиком
у крупных отраслевых и тематических площадок с целью
выявления поведенческих паттернов пользователей.
Например, hh.ru, piluli.ru, eapteka.ru, avito.ru.
Buyer — специалист, занимающийся закупкой реклам-
ных площадей на различных платформах. Может пред-
ставлять агентство, клиента или же технологическую
компанию.
Campaign Dashboard — диаграммы и графики,
которые дают представление об эффективности кампа-
нии на определенный момент времени и позволяют
выявлять проблемы, определять возможности и коле-
бания рынка и оптимизировать рекламную деятель-
ность.
Campaign Optimization— изменения в структуре
рекламной кампании, направленные на повышение ее
эффективности. Процесс оптимизации включает в себя
эффективный сбор необходимых данных для анализа
маркетинговых кампаний и принятия обоснованных
data-driven бизнес-решений.Долгосрочная оптимизация
предусматривает непрерывный процесс в течение дли-
тельного периода времени с целью повысить Lifetime
Value клиента.
Click Fraud — вид сетевого мошенничества, когда
при помощи скриптов или специальных программ про-
исходит имитация клика по рекламному объявлению.
Как правило, фальсификацию платных переходов на
сайт рекламодателя (кликфрод или скликивание) прак-
тикуют конкуренты рекламодателей или недобросо-
вестные владельцы сайтов.
Clickstream — история посещения пользователем
различных сайтов, его маршрут перемещения в сети.
В историю попадают любые действия пользователя —
от наименования страниц до времени и продолжитель-
ности посещений.
Click-through rate (CTR) — показатель клика-
бельности, который определяется как процентное от-
ношение числа кликов на рекламное объявление к числу
их показов. Часто при помощи CTR определяется
эффективность медийной рекламной кампании.
Client Focus — клиентоориентированность, прио-
ритет интереса клиента, ориентированность исключи-
тельно на заказчика, которая подразумевает первооче-
редное удовлетворение клиентских требований.
Completion Rate— соотношение числа рекламных
видеороликов, просмотренных пользователями до кон-
ца, к общему количеству их показов.
Content Management System (CMS) —
программа или информационная система, используе-
мая для организации и обеспечения процесса по со-
вместному созданию, управлению и редактированию
содержимого сайта.
Contextual Advertising/Targeting — тип
онлайн-рекламы, при котором объявление показыва-
ется, исходя из содержания, контекста веб-страницы.
Такая реклама представляет собой таргетинг по ин-
тересам и действует избирательно, показывается посе-
тителям, сфера интересов которых потенциально пере-
секается с тематикой рекламируемого продукта.
Contextual Data — данные, связанные с содержа-
нием и контекстом конкретной страницы, на которой
публикуется рекламное сообщение.
Conversion — показатель эффективности онлайн-
рекламы, уровень отдачи от рекламного объявления,
который представляет собой процентное соотношение
посетителей сайта, выполнивших целевые действия
(сделавших покупку, зарегистрировавшихся, оформив-
ших подписку и т.д.), и общего числа всех посетителей
площадки.
Cookie — уникальные для каждого пользователя
небольшие файлы в браузере, которые хранят инфор-
мацию о предыдущих сеансах посещения конкретных
сайтов.
Cookie Matching — процесс синхронизации иденти-
фикаторов одного и того же пользователя между реклам-
ными платформами. Это базовый процесс programmatic
подхода, без которого таргетинг на конкретного пользо-
вателя по данным невозможен.
Cost Per Action (CPA) — модель оплаты онлайн-
рекламы, при которой рекламодатель оплачивает не
показы или клики, а только определенные целевые
действия посетителей сайта.
Cost Per Click (CPС) — модель, при которой ре-
кламодатель платит издателям за каждый клик по его
рекламе, который привел пользователя на его сайт.
Cost Per Day (CPD) — стоимость за сутки пока-
зов.
Cost Per Impression (CPI) — стоимость за один
показ.
Cost Per Mille/Thousand Impressions
(CPM) — стоимость за тысячу показов.

Cost Per Order (CPO) / Cost Per Sale (CPS) —
модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекла-
модатель оплачивает заказы/продажи, сделанные на
его сайте теми пользователями, которые были при-
влечены рекламой. Является разновидностью моде-
ли CPA.
Cost Per Time (CPT) — стоимость за временной
период показов.
Cross-Device Tracking— отслеживание активности
пользователя на различных устройствах и в приложениях.
Анализ полученной информации позволяет составить
подробную карту пользовательского поведения и настро-
ить дальнейшее взаимодействие с ним (таргетинг и ретар-
гетинг).
Customer relationship management (CRM) —
система управления взаимоотношениями с заказчиками,
включающая специализированное программное обе-
спечение для автоматизации стратегий взаимодействия
с клиентом, повышения уровня продаж, улучшения сер-
виса и оптимизации маркетинга при помощи сохране-
ния истории взаимоотношений с клиентом, информа-
ции о нем, улучшения бизнес-процессов и анализа
полученных результатов.
Data Management Platform (DMP) — плат-
форма управления данными, отвечающая за их сбор,
смешивание и хранение для создания аудиторных сег-
ментов.
Data Point — элементарное действие пользователя
в сети, фиксируемое в веб-браузере; обработка набора
таких действий или событий (Data Set) позволяет вы-
страивать модели пользовательского поведения для
широкого набора задач: от формирования сегментов
до вероятностных оценок достижения заданных целей
(предиктивная аналитика).
Data Processing/Data Mining — обработка
данных, любая систематизированная последователь-
ность операций, которые совершаются при помощи
средств автоматизации или без таковых с данными,
включая запись, сбор, накопление, систематизацию,
хранение, обновление, использование, распростра-
нение, обезличивание и удаление.
Data Provider — компания, являющаяся постав-
щиком данных. Дата провайдером могут быть сайты,
интернет-провайдеры, плагины, процессинговые систе-
мы, операторы сотовой связи и все, кто размечает ау-
диторию, используя cookies или другие способы сбора
данных.
Data Science — наука о данных, которая занимается
анализом, обработкой и представлением данных в циф-
ровом формате.
Deal ID (идентификатор сделки) — уни-
кальная строка символов, которая соответствует кон-
кретным покупателям или продавцам.Это еще один ме-
ханизм programmatic, который позволяет программно
заключать сделки по фиксированной цене на негаран-
тированной основе, и один из способов предоставле-
ния покупателям программного доступа с сохранением
цены и управления инвентарем.
Demand Side Platform (DSP) — автоматизиро-
ванная технологическая система, взаимодействующая
с SSP (Supply Side Platform), Ad Network, Ad Exchange
и напрямую с паблишерами. Главная цель DSP — купить
по минимальной цене показы пользователям, макси-
мально точно соответствующим запросам рекламода-
телей. Интерфейса управления рекламой и соверше-
ния покупок у DSP обычно нет, он есть у продуктов,
исполняющих роль ее надстроек — Trading Desks, систем
ретаргетинга и др.
Device ID — уникальный идентификатор Android-
устройства.
Display Advertising — медийная или дисплейная
реклама. Этот тип рекламы, который ориентирован
на зрелищное восприятие аудиторией и может вклю-
чать разные элементы (текст, логотип, фото, геодан-
ные), разрабатывается с использованием специальных
приемов, помогающих привлечь внимание интернет-
пользователей.
Dynamic Ad Insertion— динамическое размеще-
ние рекламы, процесс, при котором объявление встав-
ляется в страницу в ответ на запрос пользователя.
Dynamic Pricing — динамическое ценообразо-
вание, при котором цена покупки рекламного показа
определяется в режиме реального времени и зависит
от той категории, к которой принадлежит потребитель.
Для определения цены могут быть использованы,
к примеру, данные об устройстве или история покупок
и посещений сайта. Dynamic Pricing является регуляр-
ным обновлением цены на основе полученных данных
о рынке.
Dynamic Retargeting — это вид ретаргетинга,
отличительной чертой которого является максимальная
персонализация креатива баннера за счет использования
информации о поведении пользователя на сайте, о кон-
кретных действиях,о взаимодействии с формами,филь-
трами и конструкторами — любыми элементами, по-
зволяющими детерменировать/параметризировать
интерес пользователя. DMP фиксирует эти данные, а за-
тем, при ретаргетинге, формируется динамический бан-
нер, собранный индивидуально под конкретного поль-
зователя с учетом тех параметров его интереса,которые
он «проявил» на сайте.
First Look — предоставление клиенту привилегиро-
ванного доступа к инвентарю, которое увеличивает ко-
личество ценных покупателей и стимулирует спрос на
инвентарь. Тактика «первого взгляда», вместо участия
в аукционных торгах, дает покупателю право купить по-
каз по минимальной или фиксированной цене. Эта при-
вилегия, как правило, предоставляется в обмен на обя-
зательства совершить покупку. Используется в модели
аукциона waterfall.
— 3 —

Floor CPM — минимальная ставка за тысячу показов,
устанавливаемая паблишерами.
Fraud — мошенничество в области digital-рекламы.
Накручивание кликов, показов, конверсий с целью по-
лучения выгоды.
Frequency Cap — частота показов рекламного
объявления, представляющая собой среднее число
просмотров рекламы уникальным пользователем из
всех охваченных в рамках одной РК.
Frequency Capping— возможность установить ли-
мит на количество показов уникальному пользователю
рекламного сообщения в течение фиксированного пе-
риода времени. Данная функция позволяет ограничить
показы как отдельного объявления, так и целой группы.
Geo targeting — методика, позволяющая демон-
стрировать пользователю те рекламные сообщения, ко-
торые соответствуют его географическому положению.
Такая региональная привязка дает возможность тарге-
тировать рекламу на релевантную аудиторию, повысить
отклик рекламных объявлений, а также создать макси-
мально дружественные пользователю содержание
и интерфейс.
Header Bidding— технология, позволяющая устра-
ивать кросс-SSP аукцион, т.е. отправлять Bid Requests па-
раллельно всем SSP, к которым подключен паблишер,
для выбора наиболее выгодного предложения среди
всех SSP. В отличие от модели waterfall, когда оставшие-
ся после direct deals показы «стекают» в programmatic,
header bidding уравнивает аукционную модель и пря-
мые продажи.
Human Traffic — весь рекламный трафик, осознанно
сгенерированный реальными людьми.Включает весь ре-
кламный трафик за исключением т.н. IVT (invalid traffic).
Hyperlocal Targeting — вид таргетинга, при кото-
ром рекламный баннер показывается пользователю
в зависимости от его географического положения, при
этом географическое положение определяется с высо-
кой точностью (как правило, от 25 до 4000 метров в за-
висимости от возможностей платформы).
IDFA — мобильный рекламный идентификатор, позво-
ляющий разработчикам приложений определить, кто
использует их приложение. Рекламный идентификатор
Apple (IDFA) предоставляет как часть iOS в своих стан-
дартах рекламы.
Impression — показ рекламного объявления посе-
тителю сайта; загрузка рекламного носителя, которая
отмечена в логах сервера.
In-app Advertising — реклама в мобильных при-
ложениях. Включает как баннеры, так и видео.
In-Content — размещение рекламного сообщения
в текстовом контенте сайта.
Insertion Order — заказ на размещение рекламы.
Содержит сведения о планируемой рекламной кампа-
нии: название компании-заказчика, даты начала и конца
проекта, индивидуальные особенности рекламных ма-
териалов (цвет, размер или длительность), CPM (цена за
тысячу показов), общую стоимость рекламного продви-
жения, возможные скидки, а также штрафы и санкции,
накладываемые в случае невыполнения обязательств
по распространению рекламной информации.
In-stream Video — показ рекламного видеороли-
ка в видеоплеере во время воспроизведения онлайн-
видео.
Interactive video — рекламное сообщение с воз-
можностью взаимодействия с ним.
Interstitial Ad — полноэкранная реклама, отобра-
жаемая, соответственно, на весь экран и реагирующая
на клик.
Invalid Traffic (IVT) — метрика, используемая при-
знанным международными измерителями для отсева
некачественного, ботированного или аномального тра-
фика. IVT включает в себя т.н. non-human traffic (боты,
роботы поисковых систем и т.д.), non viewable трафик
(неувиденный инвентарь, показанный реальному поль-
зователю).
Inventory — рекламный интернет-инвентарь для про-
движения товаров и услуг, который представляет собой
самые разные способы привлечения потенциальных
клиентов на сайт. Наиболее востребованными видами
онлайн-инвентаря являются: поисковая оптимизация,
контекстная реклама, баннерная или медийная рекла-
ма, продвижение и таргетированная реклама в соци-
альных сетях или на тематических площадках, вирусная
реклама, email-маркетинг.
IP-address— уникальный идентификатор устройства,
подключенного к локальной сети или интернету.
Long Tail Publishers — издатели малого и сред-
него размера, такие как блоги нишевых коммерческих
сайтов.
Look-alike Audience Modelling — технология
предложения товара или услуги тем пользователям,
которые по многим параметрам похожи на уже суще-
ствующих клиентов рекламодателя. Look-alike модели-
рование предполагает анализ поведения посетителей
веб-сайта и последующее математическое моделиро-
вание для поиска пользователей с похожими поведен-
ческими характеристиками и вовлечения в кампанию
новой аудитории с высоким потенциалом конверсии.
MapReduce — модель распределенных вычислений
над большими объемами данных на вычислительном
кластере, состоящая из двух этапов — Map (проработка
данных) и Reduce (агрегация результатов расчета).
Mid-Roll — показ рекламного видеоролика во время
просмотра запрошенного пользователем онлайн-видео
(дословно mid — «в середине», т.е. рекламное сообще-
ние именно прерывает ролик, а не появляется в конце
или начале видео).
— 4 —

Mobile Advertising — медийная реклама, которая
потребляется не в рамках традиционных стационарных
каналов, а на мобильных устройствах, включая смарт-
фоны и планшетные компьютеры.
Non-HumanTraffic— это«необоснованный траф-
фик», т.е. клики и показы, созданные автоматически,
с помощью специальных программ или ботов.
Non-Remnant Inventory — инвентарь, который
продается издателем непосредственно рекламодателю.
Остаточный или непремиальный инвентарь обычно
продается третьим лицом.
Opt-in — противоположное понятию opt-out. Меха-
низм, позволяющий получить от пользователя согласие
на регистрацию его cookie-файлов и дальнейший ана-
лиз поведения на сайте, с целью дальнейшей отправки
сообщений или включения пользователя в сегмент для
последующего таргетирования.
Opt-out — механика отказа пользователем от предо-
ставления доступа к cookie-файлам и дальнейшему ана-
лизу его поведения. Данная опция не отключает показ
рекламы вообще, а отключает показ таргетированной
рекламы через систему, в которой произошел отказ от
регистрации cookie-файлов.
Out-stream Video — показ рекламного видеоро-
лика вне потока, в режиме автоплей, в момент попада-
ния плеера в зону видимости.
Overlay Ad — размещение рекламного формата
(графический или flash-баннер) поверх основного ви-
деоконтента, запрошенного пользователем.
Pause-roll— показ рекламного видеоролика во время
нажатия пользователем на паузу просматриваемого
онлайн-видео.
Performance Marketing — это комплексное ре-
шение в области интернет-маркетинга, позволяющее
использовать однозначно измеримые и управляемые
рекламные каналы для достижения конкретных пока-
зателей (объем продаж, стоимость привлечения клиен-
тов, ROMI — возврат инвестиций, вложенных в рекламу).
Основные элементы данного подхода — это RTB, кон-
текстная реклама, реклама в социальных сетях и др.
Pixels (Tags, Beacons) — промерочный пиксель,
представляющий собой прозрачное изображение или
Java Script код, который служит для передачи информа-
ции о показе в ту систему, где ведется подсчет. Пиксе-
ли используются для отслеживания местонахождения
пользователя, а также фиксации его действий, таких как
посещение страниц, регистрация или конверсия.
Post-Click Conversion (PCC) — целевые дей-
ствия, совершенные пользователем непосредственно
после клика в рамках одного сеанса.
Post-Roll — показ рекламного видеоролика загружа-
ется за несколько секунд до окончания просматривае-
мого пользователем онлайн-видео.
Post-View Conversion (PVC) — конверсия по-
сле просмотра рекламного сообщения — пользователь
увидел рекламное сообщение, но не кликнул по нему.
Однако через какое-то время он вспомнил про бренд,
самостоятельно вернулся на сайт и совершил целевое
действие.
Predict — совокупность математических алгоритмов
и подходов, позволяющих предсказать действия поль-
зователя (клик, переход, совершение целевого дей-
ствия и т.д.).
Premium Inventory — тип качественного инвента-
ря, как правило, принадлежащего известным и автори-
тетным паблишерам.
Private Ad Exchange/Marketplace — вирту-
альный рынок, который принадлежит продавцу, контро-
лируется и управляется им. Частная рекламная биржа
обычно предлагает премиум-инвентарь, который нель-
зя приобрести на открытом рынке.
Programmatic Buying — основанный на данных
процесс покупки и продажи дисплейной рекламы с ис-
пользованием алгоритмически управляемых автомати-
зированных систем.
Programmatic Direct — способ автоматизации
прямых закупок рекламы, т.е. продавец и покупатель
общаются напрямую. Однако приобретение инвентаря
происходит посредством programmatic.
Programmatic Native — метод, позволяющий
встраивать сообщение рекламодателя (баннер или ви-
део) напрямую в контент паблишера, учитывая семанти-
ку сайтов и статей, а также адаптировать креативы под
дизайн сайтов. В отличие от стандартных мест «на по-
лях», реклама появляется в новостной ленте или самой
статье.
Programmatic Premium — система планирова-
ния, покупки, доставки и оптимизации эксклюзивного
рекламного инвентаря с использованием интерфейсов
и алгоритмов.
Publisher (Seller) — издатель, владелец реклам-
ной площадки, на которой рекламодатели размещают
свою рекламу.
Rate Card — список, который детализирует цены за
различные виды размещения рекламы.
Rate of return (ROI) — финансовый коэффициент,
который является иллюстрацией уровня доходности
или убыточности, учитывая сумму инвестиций; показа-
тель окупаемости инвестиций.
Reach — охват аудитории; количество представителей
целевой аудитории, хотя бы один раз проконтактиро-
вавших с рекламным сообщением в рамках рекламной
кампании.
Real Time Bidding (RTB) — метод автоматизи-
рованной купли/продажи рекламных показов по аук-
ционному принципу в режиме реального времени.
— 5 —

Remnant Ad Inventory — инвентарь, который из-
датель не может напрямую продать рекламодателю, и
который реализуется третьей стороной по сниженной
цене.
Retargeting — рекламный механизм, позволяющий
направлять рекламные сообщения тем пользователям,
которые уже ознакомились с рекламируемым продук-
том, побывав на сайте рекламодателя.
Second Price Auction — аукцион второй цены, на
котором выигравшей считается самая высокая ставка,
но победитель платит «вторую цену» — сумму второй
ставки и заранее оговоренной минимальной надбавки.
Skip/Non-Skip— возможность/невозможность про-
пустить рекламный видеоролик.
Smart Pixel/Smart Container — программа-
пиксель, внедряемая в страницу или e-mail рекламным
сервером для отслеживания действий пользователя:
открытия и прочтения письма, его перенаправления,
просмотра страницы, дальнейших переходов и т.п.
Программа-пиксель чаще всего невидима, т.к. прозрач-
на и имеет размер пикселя (1х1 pixel). Её также называют
«пиксель онлайн», «однопиксельным изображением»,
«прозрачным gif» или «gif-индикатором». Контейнер же
отличается тем, что он, единожды установлен на сайт,
может инкапсулировать в себе множество пикселей, от-
слеживающих различные события, при этом внедрение/
изменение/удаление каждого из пикселей не требует
изменений на самом сайте — всю эту работу «умный»
контейнер выполняет сам в момент загрузки страницы
пользователем.
Supply Side Platform/Sell Side Platform
(SSP)— платформа, которая торгует рекламным инвен-
тарем или рекламными позициями интернет-площадок.
SSP агрегирует предложения площадок, «собирает»
остаточный трафик, а также устанавливает такую мини-
мальную стоимость, по которой площадка готова реали-
зовать показ. SSP проводит аукционный торг с DSP, мак-
симально выгодно продавая инвентарь паблишера.
Sync Rate — показатель, демонстрирующий в про-
центах, сколько пользователей от общего числа синхро-
низировано с другой платформой.
Targeting — это маркетинговый механизм, при по-
мощи которого из всего числа интернет-пользователей
можно выделить только ту целевую аудиторию, которая
соответствует определенным критериям (географиче-
ский, социально-демографический и др.), и донести до
нее рекламную информацию.
Trading Desk — централизованная платформа
автоматических закупок рекламы по различным ре-
кламным моделям — прямые размещения в основных
digital-каналах и аукционные закупки в системе RTB.
Надстройка над DSP, которая предназначена для на-
стройки параметров закупки рекламы.
Trigger — событие или условие, выполнение или не-
выполнение которого запускает определенный сцена-
рий взаимодействия с пользователем. К примеру, мы
начинаем показ рекламы мороженого, когда темпера-
тура на улице превысит 25 градусов.
TrueView — это модель продажи видеорекламы,
когда рекламодатель платит за размещение только в
том случае, если посетитель посмотрел рекламу, если
же он сразу закрыл видео — плата не взимается.
Unique user — идентифицированный при помощи
cookie уникальный браузер пользователя (в концепции
programmatic).
User Attribute — часть информации о пользователе,
которая включена в его поведенческий профиль и кото-
рая включает демографические данные (возраст, пол,
географическое положение), данные о сегменте или
кластере (например, автолюбители) и сведения для ре-
таргетинга (к примеру, посетил сайт 2 дня назад).
VAST— это стандарт, разработанный IAB.VAST-шаблон
представляет собой XML-документ, который запраши-
вается видеоплеером и содержит информацию о ре-
кламном сообщении, которое следует показать. Стан-
дарт поддерживает такие форматы, как врезка,
оверлей и совместный баннер. Шаблон также содер-
жит URL, которые плеер должен вызывать для отсле-
живания событий просмотра рекламного ролика, затем
по ним рекламным сервером формируется статистика.
VAST не определяет все аспекты показа видеорекламы
и не задает место и время показа рекламы, так как счи-
тается, что видеоплееру доступна большая информа-
ция о текущем контексте, поэтому он и должен прини-
мать эти решения.
Viewability— показатель видимости (просматривае-
мости) рекламы, отслеживание эффективности просмо-
тров рекламных сообщений.
Viewable Impression — метрика, определяющая
по заданным параметрам, была ли увидена реклама
пользователем.
VPAID — это разработанный компанией IAB стандарт,
который обеспечивает совместимость видео и проигры-
вателей. Благодаря ему проигрыватель может поддер-
живать подходящую рекламу от любых поставщиков.
DFP поддерживает VPAID 1.0/2.0 для Flash и VPAID 2.0
для HTML5.
Whitelist — список веб-сайтов, на которых рекламо-
датель позволяет публиковать свои рекламные сооб-
щения.
Win Rate — количество выигранных показов, разде-
ленное на число запросов, на которые была сделана
ставка.
Wow Roll — рекламное сообщение, с использовани-
ем креатива, выходящего за пределы видеоплеера.
Yield Optimization — оптимизация заполнения
рекламных площадей; определение стоимости показов
для эффективного управления инвентарем.
— 6 —

+7 495 544 5002
welcome@auditorius.ru
w w w.auditorius.ru
B E P R O G R A M M AT I C .

Словарь основных терминов programmatic 2.0

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Словарь основных терминов programmatic 2.0

Similar to Словарь основных терминов programmatic 2.0 (20)

More from Auditorius

More from Auditorius (20)

Словарь основных терминов programmatic 2.0