Юрий Кириллов

разработка брендбука

Брендбук (точнее, его разделы логобук и катгайд) - руководство по применению и использованию фирменного стиля - необязательный пункт в работе дизайнера над имиджем компании. Часто проект ограничивается разработкой логотипа и макетов нескольких элементов фирменного стиля: бланка, визитной карточки, календаря... Однако брендбук необходим, когда у компании имеется филиальная сеть и требуется сохранение стандартов в идентификации торговой марки. Он гарантирует защиту констант марки — знака, логотипа, их построения, цвета - от нарушений при работе разных дизайнеров над разными проектами компании, скажем, упаковки или рекламных носителей.
"Стандартного" брендбука не существует. Он может состоять из десятка страниц руководства по использованию фирменного стиля или из сотен страниц, включающих изложение миссии и философии компании, описание ценностей, основных идентификаторов и способов донесения их до потребителей, правил управления всеми коммуникациями бренда и так далее вплоть до юридического раздела, регламентирующего права на зарегистрированные торговые знаки, используемые компанией. Страница логобука. Показаны прямое и выворотное начертание логотипа, одноцветные варианты, рекомендации по масштабированию и использованию цвета. Главная задача дизайнера при составлении этого документа- изложить правила визуальной идентификации торговой марки в предельно ясной, краткой и удобной для работы форме.