Я затрудняюсь подобрать краткое и точное определение этой работе. Ее можно назвать редизайном, праздничным офорлением, событийной модификацией дизайна... Суть сводится к тому, что на небольшое время сайт слегка меняет привычный вид. Ровно настолько, чтобы порадовать пользователя и не заставлять его заново привыкать к дизайну.
Праздничный дизайн сайта к Новому Году
Сравните с ежедневным дизайном сайта.
Несмотря на кажущуюся простоту, работа требует художественного вкуса и такта. Нужно прочно "срастить" временные графические элементы с "телом" сайта, нужно сбалансировать их цветовую гамму и характер так, чтобы они, особо не выделяясь, были замечены. И конечно, решение должно быть уникальным. Если клиент обращается к дизайнеру, он наверняка не хочет видеть на своем сайте то же, что у других.